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H&M进驻兰州市场 在市场环境影响下快时尚将如何布局?

类别:公司新闻 发布时间:2019-08-21 16:08 浏览:

曾一度风靡全国的快k8凯发官方时尚品牌备受国人喜爱,别致的造型、大胆的设计灵感、时髦的印花图案以及精妙的细节处理无不令国人称赞。然而在2019年快时尚的剧情有了新的反转,透过大数据显示,在包括H M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、UR、C A、Forever 21、GAP在内的九个快时尚品牌中,只有五个品牌在一季度有扩张动作,共新增11家门店,相比前几年,速度大幅放缓。

究竟是什么原因让激流前进的快时尚放慢脚步?快时尚将如何扭转局面重归大众视野?快时尚的未来将何去何从?已然成为我们所关注的话题。

线上力度增大 线下有所收紧

现如今手机已成为我们必不可少的通讯工具,他的作用并不单纯指向通讯功能。同时加快了我们的生活节奏,发达的网络科技让一切成为可能。这对依旧保留门店作为首要消费主力的快时尚品牌进行强烈冲击,因为更多年轻化得消费者群体更愿意把目光锁定在线上消费。

使得过去三年,包括NEW LOOK在内的快时尚品牌一季度分别新增36家、37家、26家门店。而现如今NEW LOOK已正式退出中国市场,门店于今年2月全部关闭,该品牌在过去三年的一季度平均新增4家门店;各个品牌普遍放缓规模扩张,优衣库、ZARA、GAP、Forever 21四个品牌未开新店,同时,GAP、Forever 21各关闭一家门店。

跑马圈地时代结束,门店所承担的功能早已不再是商品展示。快时尚已意识到,有时候庞大的实体店甚至会成为负担,比如ZARA去年店租达到23.92亿欧元,占总收入10%。

如今的快时尚行业,在基于过去陈旧的运营思维上不做出重大突破是很难维持下去。更多考验的是品牌们渠道升级、精细化运营的能力。门店扩张放缓、开开关关,背后正是渠道优化策略。在实体门店渠道上,品类更齐、体验更佳的旗舰店成为快时尚行业的趋势,前有优衣库、ZARA、GAP,后有无印良品、H M。

三四线城市获发展新机 新业务全面开展

几年来,将发展的重点转向三四线市场,已经成为各大零售商的重点发展策略。快时尚行业也不例外,越来越多的快时尚品牌将目光瞄向三四线城市并开始有所作为。国际知名时装零售巨头 H M 于 6 月 6 日隆重亮相兰州中心,这是HM首次进军甘肃市场,为当地消费者带来期待已久的时尚购物体验。另有优衣库、MUJI无印良品、UR等品牌也相继开业入驻,ZARA暂未进入。

开业当天日均客流量达到近千次余人,场面较为火爆。西北地区的快时尚行业相对比较空白,有很大的发展空间。在西北兰州地区,商业发展正处于快速上升的发展趋势。纵观各大商圈,无论是王府井百货、亚欧商厦、新世界百货、百盛快时尚品牌的种类相对较为单一,部分品牌尚未入驻。因此对于快时尚而言还是存在很大的发展机会。

除此之外,今年快时尚品牌们也越来越“大胆”,尤其是国际老牌快时尚,纷纷忙着下注优势产品和拓展新业务。

早在2018年底,C A就传出今年将进军婚纱市场,面向中高端客群;新年伊始,一向高冷谨慎的ZARA宣布更换品牌LOGO,紧接着将全新的平价彩妆系列带到国内独一家发售;GAP加码童装业务,收购童装零售商金宝贝旗下高端童装品牌Janie and Jack,并且计划2020年将旗下优势品牌Old Navy拆分上市。

婚纱、彩妆、童装等业务,在快时尚行业早已不罕见,对于这些“后来者”来说,实在是大胆的决定。到底结果如何,让我们共同拭目以待。

所以快时尚的未来究竟何去何从?这是一个需要用事实验证的答案。

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